CHILE – Tráfico hacia plataformas de apuestas online crece un 28%

Los 17 operadores analizados por Apuesta Legal pasaron de 19,5 millones de visitas desde Chile a 24,9 millones en un año

Las visitas estimadas desde Chile a 17 operadores de apuestas online incluidos en un estudio de Apuesta Legal aumentaron un 28% interanual, al pasar de 19,5 millones en agosto de 2025 a 24,9 millones en agosto de 2026.

Las cifras, basadas en datos de Similarweb, fueron compartidas por Mario Benites, Digital PR & Outreach Specialist para Latinoamérica de Apuesta Total. Los datos representan visitas estimadas a páginas web, no jugadores individuales, volumen de apuestas ni ingresos de los operadores.

El crecimiento se produjo durante los 12 meses posteriores al fallo de la Corte Suprema de septiembre de 2025, que ordenó a los proveedores de internet bloquear el acceso a determinados sitios de apuestas online en Chile.

En agosto de 2026, último mes incluido en el estudio, los 17 operadores concentraron el 81% del tráfico de la muestra analizada. Lotería de Concepción y Polla Chilena de Beneficencia representaron el 19% restante.

El Mundial llevó el tráfico a su nivel más alto
El tráfico no aumentó de manera constante durante todo el periodo. En septiembre de 2025, cuando la Corte Suprema emitió su fallo, los operadores monitoreados recibieron alrededor de 21,2 millones de visitas desde Chile.

La cifra alcanzó su punto máximo en julio de 2026, coincidiendo con la conclusión del Mundial de Fútbol, cuando las visitas llegaron a 32,1 millones.

En agosto, el tráfico descendió hasta 24,9 millones, aunque se mantuvo aproximadamente un 17% por encima del nivel registrado antes de la decisión judicial.

Más marcas compiten por los jugadores chilenos
El aumento del tráfico coincidió con una mayor presencia de marcas de apuestas en el mercado.

Según datos de Blask incluidos en la investigación, Chile registró 145 marcas activas durante el primer trimestre de 2026, siete más que un año antes. El índice de demanda de la plataforma, que refleja el interés de búsqueda y no las visitas a las páginas web, aumentó cerca de un 42%.

Entre las marcas analizadas, Apuestas Royal pasó de aproximadamente 1,09 millones de visitas desde Chile en junio a 2,39 millones en agosto, lo que representa un crecimiento cercano al 120% en dos meses.

El incremento coincidió con los acuerdos de patrocinio alcanzados por el operador con 11 clubes de la Liga de Primera de Chile. Sin embargo, los datos disponibles no permiten establecer una relación causal directa entre esos patrocinios y el aumento del tráfico.

Otros operadores de menor escala también comenzaron a atraer audiencia. Awintura pasó de unas 3.530 visitas en junio a 52.708 en agosto, mientras que JetBet registró aproximadamente 10.366 visitas durante agosto.

Nuevas medidas de bloqueo en septiembre
Septiembre de 2026 marcó una nueva etapa en la aplicación de las restricciones a las apuestas online en Chile.

El 1 de septiembre, la Subsecretaría de Telecomunicaciones, conocida como Subtel, ordenó a Entel, Movistar, Claro, GTD, WOM y VTR bloquear mediante el Sistema de Nombres de Dominio 42 direcciones revisadas por la Superintendencia de Casinos de Juego. Las empresas dispusieron de un plazo de 48 horas para ejecutar la medida.

Durante las semanas siguientes, varias plataformas comunicaron dominios alternativos a sus usuarios.

El 21 de septiembre, Subtel emitió una segunda instrucción que comprendía 37 dominios, subdominios y sitios espejo asociados a plataformas de apuestas online. Algunas de las direcciones estaban vinculadas a marcas incluidas en la primera orden de bloqueo.

Las instrucciones sucesivas muestran cómo el mecanismo chileno se está actualizando a medida que se identifican nuevas direcciones relacionadas con estas plataformas.

El impacto de los últimos bloqueos todavía se desconoce
La investigación incluye datos de tráfico únicamente hasta agosto de 2026. Por tanto, todavía no permite medir el efecto de las dos rondas de bloqueo por DNS ejecutadas durante septiembre.

Antes de la aplicación de estas medidas, los 17 operadores monitoreados recibían más visitas desde Chile que un año antes, mientras nuevas marcas continuaban ganando visibilidad y presencia en el mercado.

Los datos de septiembre ofrecerán la primera señal sobre si las últimas órdenes han reducido el tráfico hacia estas plataformas o simplemente han redirigido a los usuarios hacia dominios alternativos.