Argentina aprueba nueva norma para regular la publicidad de apuestas online
La Resolución 446/2025 introduce advertencias obligatorias, normas para influencers y controles más estrictos sobre la publicidad del juego en medios y redes sociales
La Secretaría de Industria y Comercio del Ministerio de Economía aprobó una nueva normativa sobre la publicidad de juegos y apuestas online a través de la Resolución 446/2025, publicada en el Boletín Oficial.
La medida supone un cambio significativo en la forma en que los sitios de juegos y apuestas en línea podrán publicitarse en televisión, radio y redes sociales, incluyendo las promociones realizadas por influencers.
De acuerdo con el nuevo régimen, todas las publicidades deberán ser concisas y contener únicamente información esencial, y será obligatorio incluir dos leyendas:
- “EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD”
- “+18”
Requisitos de exhibición obligatoria
Las leyendas deberán ocupar todo el pie del anuncio, con una altura mínima de letra de 4 mm y no inferior al 5% del total del aviso.
En los anuncios audiovisuales, deberán permanecer en pantalla al menos cinco segundos, mientras que en los radiales deberán emitirse de forma clara, sin música de fondo, y a una velocidad de lectura similar a la del resto del mensaje.
La resolución advierte sobre los riesgos de la “sobrecarga de información” en la publicidad:
“La sobreinformación puede inducir al consumidor a tomar decisiones desinformadas o erróneas. Al presentar un exceso de detalles o términos en formatos poco legibles o en tiempos muy breves, los anunciantes podrían ocultar información o dificultar su comprensión.”
Regulación para influencers
La normativa también alcanza las promociones realizadas por influencers en redes sociales vinculadas al juego o las apuestas online. Los influencers deberán asegurarse de que toda publicación patrocinada cumpla con las advertencias obligatorias y las condiciones establecidas.
Asimismo, el artículo 6° dispone la creación de un canal de denuncias para reportar a figuras públicas o influencers que promocionen sitios de apuestas sin respetar la normativa:
“Establécese un canal de reportes para que la ciudadanía pueda informar a la Autoridad de Aplicación sobre personas o influencers que difundan sitios de juegos y apuestas en línea sin incluir las leyendas obligatorias o en violación de la normativa de lealtad comercial.”
Sanciones y entrada en vigencia
El incumplimiento será sancionado conforme a lo previsto por la Ley 24.240 de Defensa del Consumidor y el Decreto 274/2019 de Lealtad Comercial.
La nueva norma entrará en vigor a finales de noviembre de 2025, es decir, 30 días después de su publicación en el Boletín Oficial.
El objetivo principal es fomentar el juego responsable, proteger a los menores de edad y establecer estándares uniformes de publicidad para el creciente sector del juego online en Argentina.
